黄晓明们来了,草根直播的黄金时代所余不多了

黄晓明们来了,草根直播的黄金时代所余不多了

黄晓明投资明明娱乐 下注“直播”

我对今日的直播大热现象一直有个疑问而久久无人解答,那就是,现在大批草根网红在直播时代轻易暴富,年入几百万上千万几成平常,但一个社会在某个领域的消费都是大概恒定的,草根网红们赚的钱是从哪来的,本来是谁的?这样的收入能够持续多久?其实,前两个问题的解决也关系到后一个问题的答案,因为只有弄清楚收入来源,你才能判断可以持续多久。

没人知道草根网红们具体抢了谁的饭碗,导致谁收入减少。但在这个圈子里,很多人都知道,属于草根的黄金时代从来不能持久,赚钱必须要趁早,易聚财处就像洼地,早晚会把更强的对手都吸引过来,从而重建马太效应。直播也是如此,草根网红们拿着个手机单枪匹马靠脸靠才艺都能赚得盆满钵满,那么如果专业艺人们的正规军和“工业化大生产”来了呢?

然后,狼马上来了。2016年8月1日上午11点,由中国内地著名男星黄晓明投资的明明娱乐在上海举行首场发布会,宣布大举进军直播界。发布会现场众星云集,除了黄晓明本人,以及其好友胡海泉、陈羽凡之外,很多驰名微博的网红回忆专用小马甲、关八会长老公马睿、星座小王子、童卓、马野星等也悉数到场。

 

黄晓明们来了,草根直播的黄金时代所余不多了
  在发布会上,明明娱乐并没有宣告太多具体内容产品和详细合作计划,而把更多的时间用在诠释其内容战略、商业模式及经营目标。对于直播,明明娱乐野心勃勃,其目标根本不是签几个网红,或者推出某档节目,而是要整合自身与合作方资源,并与包括泛娱乐机构、娱乐大V和各类直播资源在内的娱乐圈自媒体圈各方共享,借此开始深耕泛娱乐娱乐领域,进而成为“最大的直播内容供应商”和“最大的直播IP版权方”,换句话说,明明娱乐的野心是要成为直播时代的湖南卫视或者腾讯互娱。

正规军要来了,草根网红的末日?

做“直播内容供应商”和“直播IP版权方”,可能很多巨头也在憋着类似的想法,但却观望者多,而明明娱乐是第一个明确喊出这样的战略。这背后是基于一种趋势判断,即移动直播已经开启视频媒体的一个新时代,成为能够与电视和视频网站相提并论的第三代视频媒体,成为泛娱乐时代的一大核心。在这一时代,人们不止将像以前习惯看电视、看视频网站一样习惯看移动直播,而且可以在任何时间、任何地点发起直播制作,生活就是娱乐,娱乐就是生活。

如果认同这一趋势判断,那就会必然产生同样的需求判断。既然,在电视时代,制播分离与上星竞争之后,电视台爆发出对内容和IP的巨大需求,花费巨资采购成为常态,同时内容供应方制作一个爆款综艺节目,往往带来营收超过10亿;在视频网站时代,爱奇艺和乐视等网站动用了数百亿购买内容版权......那么直播时代到来后,BAT均已在直播领域布局完成,再加上几百家直播网站乱战以及几百亿元的市场,为了彼此竞争,它们迟早会爆发出对优质内容与优质IP的巨大需求。而明明娱乐在初期要做的,就是依靠自身资源,制作一批高质量的直播综艺节目,出售给各大直播平台,最终形成一个 “品牌 明星 直播”的内容产业生态体系,在电视时代,光线就是这么起家的。

 

黄晓明们来了,草根直播的黄金时代所余不多了
  明明娱乐只是一个开始,未来会有更多的力量参与到直播内容制作竞争中来,这等于从内容方反向催熟直播产业。因为尽管直播平台因为大量用户的支撑和实时性、真实性、现场性、互动性、技术性,正逐渐成为超越图文的富媒体,但大多数人的认知还都停留在UGC甚至是化石级别的秀场,究其原因就是直播平台还在用原始、野蛮、简单的竞争方式消费用户,几个网红主播作秀就能撑起一个直播平台是普遍现象。

但明明娱乐模式的出现----把草莽的直播领域升级到专业化的娱乐层面,将有可能会终结直播的草莽时代,甚至会带来大规模的直播内容洗牌,同时开启直播的综艺时代。也意味着,由于明明娱乐这类正规军的介入,草根直播轻轻松松抑或单靠个人努力日进斗金的时代将告终结。

当然草根直播黄金时代的结束并不意味着网红主播的落魄,实际上,在资本与专业制作的加持下,一些被“诏安”的网红和转入职业化的草根主播将逐步明星化,甚至有可能成为黄晓明这样的主流娱乐明星,毕竟,正规军杀入直播业也需要人才支持,这从明明娱乐选择的首批内容制作伙伴可以看出,他们都是微博大号,自带粉丝,影响力巨大。作为试水和首秀,在发布会当晚,回忆专用小马甲和他著名的猫狗“端午”和“妞妞”在咸蛋家平台开启首播,5分钟观看人数就达到50万,在半个小时内就突破了三百万,最高峰接近了四百万,在行业内都是非常骄人的数据。

咸蛋家是黄晓明好友羽泉投资的直播平台,这个平台是少有的以男主播和小鲜肉为特色的直播平台,既然是男主播当然以女性观众为主导,开启的是“男色经济时代”。

需要说明的是,尽管专业模式杀入,但直播开启的是个大时代,依然对每个人都是机会,所谓黄金时代的结束,只不过是针对“傻子都能赚钱的时期”而言,黄金时代之后,还有白银时代。

黄晓明的成功你学不会

明明投资布局直播业,是个典型的“黄晓明式投资”,黄晓明演戏时肯定是赤膊上阵,但在投资中却从不单打独斗,其特点是眼光准,善于吸纳建议,团结借力,知人善用。从2005年至今,黄晓明已连续11年登上福布斯中国名人榜,位居内地男艺人之首,不仅在演艺圈混的风生水起,在商界,也能赚的盆满钵满。这并非巧合。外人都说黄晓明憨厚,其实是有大智慧,我去年曾经写过一篇《黄晓明的成功学你学不会》分析此事,阅读率颇高。

进军直播业,黄晓明表示其很早就意识到“自媒体时代的到来”,并称七八年前就想过,以后要做一个自己的平台,做直播,做自媒体。但真正出手的时候,却不是自己前台参与直播,做自媒体,而是选择幕后做老板,组织明星直播,甚至造星,看来背后肯定是有高人指点。

 

黄晓明们来了,草根直播的黄金时代所余不多了
  事实上,作为一种超级力量,对于黄晓明们的到来,直播平台是早有预料,甚至又爱又爱,记得年初跟微博CEO王高飞聊天,问他如果做直播最期待和最担心什么,他说是一旦明星意识到直播的重要性,纷纷来做直播的话,肯定会引来大量观众,担心带宽成本受不了。这句话反映了两点问题,其一,明星将是一只直播业的决定性力量,但由于种种原因还没有投入进来;其二,直播业的盈利手段还比较单一,还处在烧钱阶段。

黄晓明的聪明之处在于,他没有直接把明星引入到直播中来----这种模式太贵,单靠目前的网民打赏肯定覆盖不住成本,而是采取制作直播综艺节目的方式,这样既是黄晓明的特长,又在盈利模式上比较靠谱,明明娱乐可以同时把节目卖给多家直播平台,你们烧钱,我们赚钱。尽管在初期试水时明明娱乐还没有用到明星,而只是微博上的网红,但长远看,这一模式早晚会大量引入明星----就像传统综艺节目的制作那样。

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